标志作为品牌视觉核心，其类型划分基于表现形式与功能定位，常见类型主要包括以下几种。文字型标志以文字为核心元素，通过字体设计展现品牌特质，如可口可乐的手写体标志传递经典活力，IBM的等宽字体彰显科技严谨，这类标志识别性强，能直接关联品牌名称。图形型标志借助具象或抽象图形表达内涵，具象图形如苹果的苹果剪影直观易懂，抽象图形如耐克的“Swoosh”符号凝练传递运动精神，适合希望通过视觉符号传递情感的品牌。

组合型标志融合文字与图形优势，是目前应用最广泛的类型，如阿迪达斯的三叶草图形与品牌文字组合，兼顾识别性与寓意表达。徽章型标志带有复古或权威感，多采用圆形、盾形等轮廓，常见于传统企业、学校或机构，如星巴克的双尾海神徽章营造经典氛围。动态型标志则是数字时代的产物，通过动态效果增强互动性，如谷歌的节日动态标志，适配线上传播场景。不同类型的标志各有适配场景，需结合品牌属性与传播需求选择。